Objetivo
Desarrollar un regalo corporativo para McDonald’s Crew 2025 que conecte de manera genuina con su público interno, compuesto mayoritariamente por jóvenes en sus 20s, con un estilo de vida dinámico y una fuerte relación con la tecnología, la música y el uso constante de dispositivos móviles. El objetivo principal fue crear un obsequio atractivo, actual y funcional, con un alto valor percibido y una clara identificación con los intereses y hábitos del Crew. La acción buscó ir más allá del regalo tradicional y transformarlo en una experiencia de marca completa, donde cada elemento, desde los productos hasta el packaging, refuerce el universo McDonald’s de forma coherente y reconocible. A través de un kit tecnológico pensado para el uso cotidiano, se apuntó a fortalecer el vínculo emocional con la marca, potenciar el sentido de pertenencia y generar un recuerdo positivo y duradero. Asimismo, el proyecto tuvo como finalidad consolidar la identidad de McDonald’s mediante un lenguaje visual lúdico e icónico, alineado con sus productos más representativos, logrando que el obsequio sea memorable, compartible y claramente asociado a la marca desde el primer contacto.
Descripción
Se desarrolló un kit tecnológico compuesto por un parlante portátil y un powerbank, dos productos prácticos y relevantes para el estilo de vida del Crew. Como diferencial, se diseñó un concepto de packaging inspirado en los íconos de la marca: una caja tipo Big Mac para el parlante, un pack de papas para el powerbank y un tarjetón con estética de papas, todo presentado dentro de una bolsa estilo take away.
El resultado es una experiencia de regalo lúdica, coherente y totalmente alineada con la identidad de McDonald’s, donde el producto y el packaging trabajan en conjunto para reforzar la conexión emocional con la marca.
