Merchandising Farmacéutico “Comunicar con propósito: el sentido del merchandising en salud”
En los últimos años, muchos laboratorios locales reforzaron sus políticas de Compliance, en línea con lo que sucede en los países centrales desde hace tiempo. Una medida necesaria y saludable. Pero en este proceso se instaló una confusión peligrosa: creer que todo artículo promocional es un incentivo indebido. Y así, se prohíben termos, tazas, […]
¿Quién se ocupa de la Micro?
Las crisis económicas, principalmente las caracterizadas por importantes períodos recesivos, producen circunstanciales cambios en el comportamiento de los consumidores. Como cíclicamente experimentamos procesos de este tipo, no hace falta ser un especialista en psicología del consumidor para detectar las típicas reacciones. En primer lugar, se produce una fuerte caída en la impulsividad en la acción […]
Merchandising promocional: pequeños regalos, grandes resultados en el marketing moderno.
Como presidente de una empresa líder en “comunicación a través de objetos”, he visto de primera mano cómo simples artículos con el logo de una marca pueden lograr lo que muchas campañas costosas no consiguen: crear un vínculo duradero con el cliente y potenciar las ventas. En la era digital, donde los anuncios van […]
Obsequios al personal: ¿gasto superfluo o inversión estratégica?
En muchas empresas, ofrecer regalos al personal es una tradición que algunos directivos ven como un costo prescindible. Sin embargo, cada vez más voces sostienen que estos obsequios corporativos son una inversión en la moral, la cultura organizacional y la lealtad de los empleados. ¿En qué lado del debate se encuentra la realidad? El […]
La Revolución Silenciosa de la Inteligencia Artificial en la Publicidad y la Comunicación
La Revolución Silenciosa de la Inteligencia Artificial en la Publicidad y la Comunicación En el vertiginoso mundo de la comunicación publicitaria, la inteligencia artificial (IA) ha dejado una huella que es imposible ignorar. Desde anuncios hiper personalizados hasta modelos completamente digitales, la IA está transformando la manera en que las marcas se comunican con […]